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助力农村扶贫 社交电商云集打造“双育”新模式
2018-11-30

电商巨头纷纷扎堆农村市场,让工业品下乡通道越走越顺,但农产品物流成本的高企和损耗严重,却使得农产品进城之路却依然很窄。据相关数据显示,我国农产品物流环节损耗较高。部分地区农产品物流成本占总成本的30%至40%,鲜活农产品物流成本更是占到总成本的60%,严重掣肘农产品流通,同时农产品季节性强,运输中容易造成大量损耗。


△云集百县千品项目中来自广西的桂七芒


△云集帮助解决安徽界首市马铃薯滞销


△河北省故城县携手2017中国社会责任杰出企业云集,河北省扶贫龙头企业、乳制品新消费品牌康宏牧业开展“认养一头牛”


△云集重点挖掘平岗大米等地理标志农产品


如何让“农产品进城”更加容易?会员电商云集通过会员平台的消费,推动了“电商扶贫”下沉落地,逐渐摸索出适合农业产业振兴、农民创业致富的“双育模式”,让“农产品进城”门槛逐渐降低。


| 打造“百县千品”,解决农产品滞销难


安徽界首市马铃薯滞销、广西百色地区芒果滞销……农产品滞销的新闻时长见诸报端。为此,云集联合浙江大学农业品牌研究中心推出“百县千品”项目,发挥平台链接500万付费会员、4000多万普通注册用户的优势,迅速传递信息,让消费资源与消费需求、消费能力在短时间内实现高效匹配,帮助一百个县域提升一千个农产品品牌,促进农民增收致富。


“如云集平台上架的第一批共5000组界首土豆,成功销售土豆25000斤。广西百色地区3万多斤芒果滞销,我们便及时联系供应商采购,顺利打通果农采摘、果品运输、统一收购等环节,只花了4天时间,将该批芒果全部售罄,其收购价格高出传统收购价格0.8元/斤。” 云集高级副总裁张铁成对记者表示,这种快速匹配消费资源与消费需求的方式,取得了不少成效。


作为云集精准扶贫助农项目,“百县千品”产品在今年“全球精选狂欢周”中也表现不俗。记者了解到,在“全球精选狂欢周”中内,平和红心蜜柚单日售量超10万个,誉富园橘园土鸡蛋两天热销145万枚,赣南脐橙三天售出超10万斤。“‘百县千品’项目推出一年以来,帮助了34个贫困县培育了39款农产品品牌,销售农产品超过1600万斤,销售额突破1.3亿元,为上万农户增收超过500万元。该项目计划在三年时间内,培育孵化100 个地理标志农产品品牌。”张铁成介绍说。


| 扶持电商人才 打造农村致富带头人


“在推进百县千品项目的过程中,我们发现在农村地区尤其是贫困地区,专业电商人才十分匮乏,在输出云集一整套农业现代化思维的时候,当地却很难找到能够承接的供应商或合作社。” 张铁成表示,为此,云集在今年3月投入1亿元专项资金,联合浙江大学全球农商研究院发起“乡村振兴千人计划”。


记者了解到,该项目力争用3年时间实现培育1000名创业致富带头人的目标,致力打造100个乡村振兴新农人扶持样本,帮助30万农民持续脱贫。2018年5月,首期全球农商新农人高级研修班在浙江大学顺利开学,50名来自全国24个省份的新农人从1500位报名者中脱颖而出,怀揣着乡村振兴的梦想重回大学校园。


而这批农村创业致富带头人在毕业后,则回到了当地,带领其他村民共同致富。目前,其助农规模达19694人,助农增收9880.5万元,含建档立卡贫困户2676户。“在云集的赋能之下,未来三年,他们的助农规模有望达到6万人,助农增收实现6亿元的突破。该项目与农业农村部管理干部学院已达成战略合作。”


| 完善“双育”模式 量身推广农产品爆款


延边苹果梨、平岗大米……这些地理标志农产品在吉林家喻户晓,但如何让其突破区域性,让全国消费者知晓了解?为此,云集推出了“双育”模式,即充分发挥自身的优势与资源,把品牌商、仓储配送、产品内容、销售培训、IT系统、客服等资源全部整合到云端,将商品和服务信息数字化,再将数字化信息众包给云集会员。这种“渠道众包”和“媒介众包”的零售方式,既加快了商品信息传递的速度,又最大程度降低供应链运营成本,打掉了所有中间环节,有效提高了运营效率,形成了农产品上行的高速公路。


“打造提升农产品品牌已成为云集持久的动力和抓手,我们将百县千品项目下沉到了农产品生产种植一线,对农产品进行顶层品牌设计,力争让区域性地理标志农产品成为全国性强势品牌,让农民持续增加收入。” 张铁成表示,如去年10月,云集在吉林延边市成立“百县千品”办事处,重点挖掘延边苹果梨、平岗大米等地理标志农产品,短短一个多月就把延边苹果梨打造成“水果网红”,日销售量可达到2万斤,平岗大米也成为网购爆品,5小时就售出4万斤。


“我们希望充分利用会员电商平台的特性,利用线上、线下融合发展的渠道优势和脉冲式流量优势,不断探索产业扶贫、电商扶贫和公益扶贫“三合一”的扶贫路径,夯实“互联网+精准扶贫”的扶贫模式。” 云集创办人兼CEO肖尚略介绍称,今年3月,云集携手德青源公司,深度参与到国家金鸡产业扶贫工程,致力化解金鸡项目激增的禽蛋剩余产能。上架首日,一小时就售罄128万枚鸡蛋,上架三个月,共售出德青源鸡蛋860余万枚,德青源生态母鸡6.6万只,销售额超过1340万元。“今年6月,在国务院扶贫办的见证下,云集与德青源公司在内蒙古林西县正式签订战略合作协议,双方在品牌、产品、渠道、营销、用户等领域进行深度合作,并计划全年销售鸡蛋1亿枚,母鸡1千万只。”


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