“我不是吃素的。”1月27日，一个胸口写有“霸”字、身材圆润、目光严肃的平头卡通形象“李霸天”正式亮相。

“李霸天”是会员电商平台云集（NASDAQ：YJ）首个自有食品品牌，其IP形象的原形是被称为“最无所畏惧的动物”蜜獾（别名“平头哥”）。热血、执着的“李霸天”，将聚焦食品生鲜领域，以“精选“、“严苛“的态度，为用户开发品质健康的好食材。

“李霸天”IP形象。

作为一家面向家庭日常消费为主的电商平台，云集上的食品类目长期占据着重要的份额，水果、生鲜、肉蛋奶、休闲零食等颇受用户欢迎。2020年9月初，云集孵化的专业化社交零售业务“美食团”正式上线运行，每日更新上架7款美食新品，目前已经取得不菲战绩，近日美食团一款牛腱子单日销量就突破1000万元。

云集本次孵化出自有食品品牌“李霸天”，是平台在食品领域的又一个重磅动作。

“美食与我们息息相关，放心食材和健康食品越来越受到重视。”云集创始人兼CEO肖尚略指出，但现在大家在市面上买到的爆款产品大多数只有60分、70分，仅仅满足国家最低标准，而云集的“李霸天”要做到90分、95分甚至100分，“每一款都是给自己、给父母、给孩子吃的放心好产品。”

“李霸天”IP形象。

该品牌将聚焦宝妈家庭对“品质升级好食材“的需求，深入供应链的源头，进行产品的开发和选品，从而改善商品结构，提升平台在食品领域的用户服务能力。据悉，经过数月的精心筹备，“李霸天”的首款产品——含肉量高达93%的高品质升级烤肠，即将于2月2日9点在云集APP和美食团同时上架开卖。

据介绍，云集86%的用户是“宝妈”。由于烤肠深受家庭消费尤其是孩子们喜爱，但市面上的烤肠大多配料、成分标注不清，宝妈们不知如何分辨。为了帮助云集宝妈打造一支放心给孩子吃的烤肠，“李霸天”以选择“烤肠”作为第一款产品，并协同行业专家一起，历时数月定义出了一款配料精简、含肉量高达93%的高品质升级烤肠。

“李霸天”烤肠。

除了即将上架的高品质升级烤肠，近期，“李霸天”还将以赋能品牌的形式，联合各品类的TOP品牌，推出小龙虾、牛肉等产品。此外，李霸天未来还将在快手菜、生鲜、冻品等方面进一步丰富商品形态。

云集“李霸天”品牌业务负责人表示，为了保证食品品质和性价比，“李霸天”围绕用户需求，严选并引入了具备出色的产品研发、生产能力的行业合作伙伴。如，“李霸天”升级烤肠的联合出品机构5K烤肠研究院、专业的烤肠生产企业山东齐汇集团、牛腱子产品合作方恒都、小龙虾产品的合作方信良记等，均为行业TOP级团队和企业。

据悉，在首个食品自有品牌“李霸天”创立前，云集已经在美妆个护、健康保健、家居等领域推出了素野、P&S、尤妮美、+的意义、原生黄等多个自有品牌并广受用户认可，如素野在2020年双十一中两日销售额超1.05亿元。此外，云集还以合/投资形式，联合优质供应链企业孵化出花果里、安织爱、鲜无双、牧乐元等一系列创新品牌。凭借在自有品牌、合/投资品牌，云集逐渐形成了自己的差异化供应链矩阵，筑牢业务持续发展的护城河。