近几年，全球零售业年增长率稳定在4.5%-4.6%，但是零售电商增长率则是保持20%的高速增长。就区域而言，北美市场和欧洲市场的电商渗透率分别是11%和10%；中国电商渗透率最高，达到37%，为全球最高。纵观国内电商市场，拼多多、淘宝、京东等众多玩家云集，竞争局势相当激烈；同时电商的不断渗透也带来了像直播带货这样的新的销售趋势和行业热点。

中国的电商渗透率如此之高，似乎并不意外。就拿国内三家头部电商企业来说，据拼多多最新财报显示，其平台活跃用户数已经达到了7.88亿，这也就意味着，基本上一半的中国人都是拼多多的注册用户。而电商行业的龙头企业——淘宝的用户而在7亿以上；电商三巨头之一的京东2020年仅活跃用户数净增就近1.1亿 。除了这三个，还有云集、苏宁、唯品会等各类型电商都在这一赛场上云集，市场活跃度高，竞争非常激烈。

当然，有云集在一起的玩家，就有竞争新赛道，就有营销新玩法。最近几年，电商直播运营的发展让各大平台吃到不少红利，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比2019年增长121.5%。直播带货，还衍生出了一大批带货主播，李佳琦、薇娅、罗永浩等头部带货主播所带来的流量甚至不亚于一个明星，仅薇娅一人的每日销售额就可破亿。直播带货带来的庞大红利使各大公司纷纷做出尝试，建立直播运营系统，让电商与直播人才结合，给自身带来创新发展。淘宝直播、抖音直播、快手直播等带货直播进行地如火如荼。

对此，会员电商平台云集也在直播方面做了尝试。去年，云集CEO肖尚略与抖音直播带货“一哥”罗永浩合作直播带货，该场直播观看人次达1073万，总销售额8750万元。后云集又与头部主播熊宝合作进行了第二场直播。两场抖音直播带货近1.2亿元。通过抖音等大众直播带货平台，与云集原有的APP站内“素人”直播交相辉映，让云集直播业务形成了“私域+公域”双轮驱动的格局。

目前，电商行业以及直播带货行业玩家云集，未来电商平台会如何发展，直播带货还能如何进化？整个电商行业又会有哪些新的营销趋势出现，还请拭目以待。