YUNJI

NEWS

扭亏为盈持续正增长,云集打出了怎样的一手好牌?

以极致精选战略突围,云集扭亏为盈的背后还有什么玄机?

8月以来,电商中概股陆续放出财报,被誉为“中国会员电商赴美第一股”的云集公司,也在日前公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩。今年以来,中概股整体延续跑赢大盘的势头,大盘向好的背后是企业整体营收盈利的走强,以云集为例,云集最新公开的财报数据显示,今年以来,云集扭亏为盈,连续两个季度实现盈利。
云集是一家由社交驱动的精品会员电商平台,通过聚焦商品的极致性价比,为会员提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类精选商品,服务中国家庭的消费升级。凭借创新的商业模式、共享的生态型供应链以及千万会员,云集于2019年5月3日在纳斯达克挂牌上市。

2020年席卷全球的新冠疫情,对于云集的发展也造成了一定的消极影响,在2020年同期,云集净亏损人民币1750万元。但随着过去一年的调整与发展,云集在2021年第二季度净利润为人民币1700万元(260万美元);调整后净利润(非美国通用会计准则)为人民币2390万元(370万美元),较2020年同期2010万元同比大幅增长。
扭亏为盈逆风翻盘的戏码十分精彩,但云集最让人惊喜的,是在2021年第一季度净利润转正之后,第二季度继续录得正增长,同时云集通过战略升级转型,挖掘出企业更多的潜在活力,为未来的收益增长打下了良好的基础。在逆风局的背景下,云集能够实现这样精妙的反转,背后玄机来源于经营策略上的两个重点调整——降本,以及增效。

为了降低运营成本,云集通过有效的成本管控,在仓储物流、会员管理费等房源的运营费用均有所下行,营业总成本相应减少且占营业总收入的比重亦出现下降。财报显示,当期公司总成本由2020年同期的10.537亿元、占总收入的70.9%,下降64.8%至3.705亿元,占总收入的64.9%。降低运营成本的同时,云集也积极探索企业的可行发展道路,借助现有会员电商体系,挖掘企业增长新动力。
2021年第一季度,云集开始升级其“极致精选”的战略升级。为了响应这一战略升级的计划,云集推出了爆款池交际花,侧重于引入更多具有强大复购潜力和客户吸引力的产品,优化平台上所有类目的选品规则,并根据云集盈利的长期增长战略,优化平台供应商和商家选择,持续提升自有品牌竞争力,这也进一步推动云集销售和营销费用的下降,深化降本增效的战略方针。

手握好牌打出王炸效果,靠的是先天的运气,但能够在开局不利的情况下,去冗取精,在有限条件下打出一手好牌,考验的却是出牌人的智慧与策略,这一点,云集做到了。
对于云集未来的发展,云集CEO肖尚略在接受采访时曾表示,未来将继续贯彻执行云集的供应链差异化和极致精选战略,以产生持久的股东价值。相信随着云集营收盈利的稳步增长,这个在会员电商领域开辟先河的企业,将焕发出更多活力。