作为居民生活日常使用的物品，卫生纸可以说是消费者不可缺少的纸种之一，其市场普及率也比较高。数据显示，2020年我国生活用纸市场规模约1400亿元。而如何选出安全好用的纸品成为了消费者们的痛点。正因为新一代消费者健康、安全意识的提升、市场需求升级，卫生纸行业向安全、高质、天然，方向升级。而云集旗下自有品牌“+的意义”，以“高端高品，中端定价”为营销策略，力图让消费者闭着眼睛都能选出高品质商品。

作为一家由社交驱动的精品会员电商，云集自创立起就聚焦商品的极致性价比，坚持极致“精选”供应链战略，希望能够帮助会员买到千万好货。“+的意义”是云集“精选”战略下最具代表性的自有品牌之一，从产品原料、生产加工、产品包装上架，其每一步都经历了极致精选的过程。

起初云集“+的意义”定位为家居全品类，经过不断的试错与调整，品牌负责人三问删繁就简，专注纸品品类。而云集“+的意义”所推出的纸品源于一直践行环保制造的理文造纸，企业本身具备非常雄厚的产品研发、生产能力，使得纸品在横向吸液度、横/纵向抗张指数、柔软度、尘埃度等方面，均高于市场上的普通合格品，为“+的意”提供了强有力的品质保障。由于原料安全、生产工艺先进，“+的意义”的产品成人、孩子均适用，可以说真正做到了为消费者的家“+”幸福。

以中端定价做高端高品，从工厂直达用户，“+的意义”凭借品质靠谱、价格美丽在云集上赢得了良好的口碑，成为了云集“极致精选”战略下自有品牌的支柱之一。再次回顾“+的意义”发展历程，大胆走出私域的舒适圈，或许才促使它出圈“纸巾”行业。